Pizza Patrón Sigue Adelante Con Campaña, A pesar de Controversia

Los comerciales de radio fueron prohibidos en algunas estaciones, en otras censuran la palabra

A pesar de que fue notificada de que los comerciales serían prohibidos en la mayoría de las estaciones importantes de radio, y la negativa de algunos franquiciatarios de no participar en la más reciente campaña de Pizza Patrón La Ch!#gona, la compañía tomó la decisión de seguir adelante con el concepto.

Los ejecutivos de Pizza Patrón explicaron las razones de su decisión: "Ya hemos experimentado este tipo de situaciones. El sólo hecho de apegarnos a factores culturales para la realización de nuestras campañas, provoca diferentes reacciones y opiniones en la comunidad. Nuestra meta es clara y simple - conectar de una manera eficiente y auténtica con nuestros clientes.

La campaña realizada cien por ciento en español, se enfoca en el uso de la palabra 'chingón' donde clientes ficticios explican sus razones para ser 'merecedores' de la nueva y picosa pizza 'La Ch!#gona' que estará disponible por tiempo limitado. El producto es una pizza grande con aproximadamente 90 rebanadas de pepperoni con jalapeño incrustado, exclusivo de Pizza Patrón, además de estar vestida con jalapeños frescos cortados en trozos.

"Ninguna estación está dispuesta a correr los comerciales originales, algunas estaciones lo harán si censuramos la palabra con un 'bleep' ", comentó Andrew Gamm, director de marca para Pizza Patrón, " La Real Academia Española define la palabra 'chingón' con características positivas, y esto en parte nos hace sentirnos confiados con nuestra decisión y seguir adelante."

Tomando como referencia a la Real Academia Española, la definición de la palabra 'chingón' es la siguiente: chingón, na.1. adj. malson. Méx. Dicho de una persona: Competente en una actividad o rama del saber.

Aldo Quevedo, experto mercadólogo en el sector Hispano y socio principal/director creativo de la agencia Richards/Lerma comentó: En México tenemos un sentido del humor muy peculiar: sobre lo que ocurre en la cultura popular, eventos internacionales, catástrofes, etc. Estamos acostumbrados a hacer esto y nadie se ofende. Por eso me es difícil de entender porque el nombre ha sido censurado en los E.U. Puedo entender que el nombre del producto sea controversial, y la verdad es que la gente tendrá que probarlo para entender el porqué del nombre. Encaja perfectamente con la descripción: La Ch!#gona."

El producto estará disponible por tiempo limitado, La Ch!#gona tiene un precio sugerido de $7.99. El precio y la disponiblidad puede variar por mercado.

Pizza Patrón Stands Behind Banned Ads

New radio spots banned on some networks, 'bleeped' on others

Despite notification that its new advertising campaign would be banned from a number of major radio networks, and pushback from some franchisees over the name of Pizza Patrón's new LTO pizza La Ch!#gona, the company has decided to move forward with the concept "as created."

Pizza Patrón officials offered the following reasoning for their decision: "We have been here before. The unique cultural insight inherent in many of our campaigns continues to provoke a deluge of varying opinions. Our goal is simple - to connect with and serve our customers better.

The Spanish language ads focus on the term 'chingón,' asking customers if they have what it takes to try the company's spicy new LTO pizza named La Ch!#gona. The product is a large pizza with approximately 90 slices of proprietary jalapeño stuffed pepperonis and topped-off with fresh, diced jalapeños.

"No one will run our ads as recorded, even the networks willing to air the spots are 'bleeping' us," said Andrew Gamm, brand director for Pizza Patrón. "When the Real Academia Española, the world's foremost authority on the Spanish language, defines 'chingón' as a very positive characteristic, it makes us feel confident in our position and in our decision to move forward without apology."

According to Real Academia Española, the official royal institution responsible for overseeing the Spanish language, the definition of the word 'chingón' is defined as follows: chingón, na. 1. adj. street slang. Méx. "Said of a person who is competent in an activity or knowledgeable in a specific area."

Aldo Quevedo, Hispanic marketing expert and principal/creative director for Richards/Lerma says, "In Mexico, people make fun of everything: pop culture, international events and even catastrophes. We are used to it and nobody really gets offended. We have thicker skin and there's a reason for that. That's why it's more shocking to me that the name is being censored here in the US. I understand that the name of the product could be controversial. But really, after you try it you will understand that it's the best descriptor. To me, it's the only name that fits: La Ch!#gona."

Available for a limited time only, the La Ch!#gona pizza has a recommended price of $7.99. Prices and availability may vary by market.

¡NOTICIÓN! 03.20.14
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